专家预测称传统物流三年后过剩

 

 

    “网购逐渐成为80后人群消费的首选，中国电商平台拥有自己的物流后将使得依靠传统购物的物流变得过剩，时间是三年后！”近日，营销学专家王高在成都参加中欧首席营销官沙龙时抛出了自己的最新观点。据悉，该沙龙今年继在上海、北京举办后，成都是第三站，川内200多名企业高层人士共同“解读品牌成功的密码”。

　　传统的营销模式已经不能帮助企业在发展的道路上走得更远，企业需要掌握新市场环境下的营销秘诀、制定全新的经营和传播模式来保持品牌发展的步伐，电子商务成了本届沙龙的“热词”。中欧国际工商学院营销学教授王高指出，以前电子商务主要依靠价格低廉来吸引顾客，而随着电子商务领域的扩大，消费者正逐渐从着眼价格优惠转移至物流配送及质量等更多环节。王高在谈到中国未来的电子商务模式的发展时表示，目前国内已有的电子商务分平台模式和直营模式两种，而淘宝和京东则分别代表了这两种电商模式，随着电商平台的发展，淘宝和京东发展必将殊途同归，“它们都将成为国内领先的综合性电商平台，必然最终会拥有自己的物流平台。”他由此预测，随着电商平台拥有自己强大的物流后勤后，三年后依靠传统商业的物流将大大过剩。

　　对于电子商务应用范围扩大的意义，王高认为会对传统的营销模式产生巨大影响，“以前供应商要不断开拓渠道市场，但随着电子商务模式的发展，产品通过电子商务销售后覆盖面会更广，从而增加销量。”相对于传统模式，新型的电子商务能有效降低企业新渠道的开拓成本，“我们研究发现，电商平台能有效降低以前依靠传统销售模式企业的依赖，从而有效提高商品供应商的博弈能力”。

　　○相关新闻

　　支付宝：成都诞生“海淘族”

　　4月10日，支付宝发布“海淘”用户消费数据。数据显示，成都“海淘族”已经悄然诞生，其中80后成为主力军。“海淘”指用户不依赖淘宝之类的代购商家，直接去境外网购淘货。2011年的全国“海淘”消费中，有超过一半来自北京、上海、广东、浙江四地，西南地区的海淘族主要集中在成都、重庆两座城市。

　　据了解，支付宝是中国最早支持用户使用人民币“海淘”的第三方支付企业，目前，该企业的海外商家已达600家，覆盖全球34个国家和地区，同时能支持包括英镑、美元、瑞士法郎、欧元在内的十多种货币结算。

　　○沙龙观点

　　花欣(迈普集团董事长)企业的战略是品牌的基础，企业应围绕战略来配置资源，通过海量、跨界、灵活快捷、开放式的创新来打造核心能力。

　　严俊波(四川濠吉食品集团董事长兼总经理)“爱心”和“创新”是食品行业制胜的关键词。

　　尹怀波(四川金广实业集团总裁)企业价值观和品牌美誉度是生产工业原材料的企业成功的重要因素。

　　王高(中欧国际工商学院营销学教授)品牌成功的关键在于以下三点：一、品牌内涵的差异化。通过技术、研发、创新来加大与竞争对手的区别，并经得起市场的考验，不断地挑战自己，与时俱进；二、企业战略要始终保持一致性，清楚明确地表达你为客户创造的核心价值；三、做企业品牌还要保持持久性，切忌资源投入上蜻蜓点水、分摊投入。